Ratin — новое торгово-офисное пространство в Москве — удобная точка притяжения для жителей района Текстильщики.
Брендинг
Разработка логотипа
Фирменный стиль
Оформление соцсетей
Brandbook
Задача
ORTIGA Development обратились к нам с задачей: разработать название и создать фирменный стиль для нового торгово-офисного пространства в районе Текстильщики.
Это место должно было стать точкой притяжения — удобной для жителей района, посетителей, сотрудников офисов и тех, кто просто проходит мимо.
Условия
Название и стиль должны стать больше, чем «визитка на фасаде».
Бренд должен:
— легко читаться и запоминаться,
— нести в себе историю района,
— быть современными и универсальными для разных носителей,
— при этом иметь потенциал для масштабных рекламных коммуникаций.
Отсюда родилась концепция, объединяющая тактильные материалы, близость к человеку, теплая и узнаваемая фактура.
Название Ratin (от фр. ratine — шерстяная ткань с завитками ворса) — простое, звучное, легко читается и хранит в себе глубокую связь с историей района
Логотип современный, простой и стильный. Два варианта написания — кириллица и латиница. Логотип масштабируется и одинаково хорошо смотрится на фасаде здания и в соцсетях.
Система дизайна и стилеобразующие элементы
Основные цвета — графитовый, серый и белый, — и акцент: глубокий тёплый оранжевый (охра). Эта палитра создаёт атмосферу доверия и современности, а акцент добавляет энергии.
Для ярких акцентов и заголовков выбрали современный шрифт — TT Travels DemiBold, а для текстов — Geologica. Такой дуэт выглядит стильно и удобно для восприятия.
Ключевой элемент — графика, построенная на фрагментах букв логотипа. Она напоминает текстуру ткани и перекликается с архитектурными решениями здания. Паттерн может быть контрастным и смелым или мягким и прозрачным — подстраиваясь под разные задачи.
Как это работает
Мы оформили принципы использования стиля в руководство и показали их в реальных сценариях:
— вывески и фасады;
— навигация внутри здания;
— полиграфия и сувениры;
— оформление сайта и соцсетей;
— презентации и коммерческие материалы.
Результат
Ratin получил современный и самобытный визуальный язык, который объединяет в себе историю района и энергию нового пространства.
Теперь это не просто торгово-офисный центр, а узнаваемая точка притяжения с характером.
