«Сделано в Москве» – это программа Правительства Москвы по поддержке локальных брендов. Программа предназначена для представителей бизнеса и шоурум московских брендов.
В 2022 году студия Лебедева разработала платформу и логотип для проекта Мэра Москвы. Сделано в Москве.
В основе идеи Воздушный шар метафорически отправляющий бизнес к заоблачным высотам.
Рост! Старт и взлет!
Основной задачей было привлечь внимание к московскому бизнесу.
Стиль зажил своей жизнью. Выяснились нюансы и потребовалось устранить сложности с использованием текущего фирменного стиля.
Нам нужно было продумать графическую архитектуру бренда.
Сохранить узнаваемость.
Обеспечить удобство нанесения и производства.
Визуальная
архитектура
Разделили ключевой узнаваемый символ и визуальную подачу на три сегмента: B2B, B2C и B2G, обеспечив единое узнавание при направленности на потребности каждой аудитории.
— Поддержка бизнеса (B2B)
— Продвижение продукции (B2C)
— Госпрограммы (B2G)
Так бренд остаётся узнаваемым и одновременно релевантным для каждой аудитории.
Система дизайна
и основные стилеобразующие
элементы
Для каждой технологии производства (печатная, цифровая, наружная реклама, мерч) мы подготовили рабочие палитры с учётом особенностей материалов и носителей.
Создали набор кастомных иконок, отражающих сервисы и ценности бренда, а также несколько паттернов (геометрический, «ручной» штрих и тонкая текстура), которые стали фоном для полиграфии и веб‑баннеров.
Выработали правила съёмки — товарные, акцентные, сюжетные с живыми людьми и продуктом.
Подобрали сочетание строгого гротеска для заголовков и более мягкого гуманистичного шрифта для текста, что обеспечило баланс между профессионализмом и дружелюбным тоном.
Презентационные материалы и мерч
Для внутренних и внешних презентаций мы разработали универсальные слайды с модульной структурой. Заголовки, ключевые тезисы, графики и иллюстрации выстроены в единой сетке, что позволяет быстро собирать любые кейсы — от квартальных отчётов до коммерческих предложений.
На базе фирменного паттерна и цветовой палитры создали линейку сувениров: футболки, блокноты, термокружки, текстильные сумки. Каждый предмет несёт в себе лёгкий «игривый» штрих — будь то скрытая внутри шнурка надпись или контрастная подкладка.
В социальных сетях, сформировали контент‑план с товарными кейсами, бэкстейджем и экспертными колонками, а визуальные шаблоны оформили в едином стиле, чтобы каждый пост узнавался мгновенно.
Оформление выставочного
и презентационного оборудования
Коммуникационные материалы
Объединили всё это в 360° рекламной кампании: разработали концепцию для онлайн‑ и офлайн‑каналов, принципы оформления- товары и ключевые рекламные месседжи.
Весь этот путь — от первой идеи до запуска рекламы. Мы не просто собрали элементы: мы создали живой, гибкий бренд, который работает на всех фронтах и помогает компании оставаться узнаваемой, развиваться быстрее и увереннее.
